• 网易有道启动赴美IPO 角逐K12在线教育蓝海

    摘要:目前巨头公司更多是通过核心底层技术,为教育机构和教学环节赋能,或者提供大众化的教育工具型产品,并不会涉及到某一垂直领域的具体业务。

    5月27日,据有关?#25945;?#25253;道,网易旗下教育事业部网易有道已经启动赴美股IPO,目前正在跟两家知名承销商进行相关洽谈合作。随后,网易有道方面表示,根据公司政策,不评论此类传言。

    不过,网易有道计划上市应该早已提上日程。2019年3月份,网易有道CEO周枫在回答?#25945;?#20851;于上市安排问题时就表示:有道对上市持开放态度,具体什么方式目前还没有定论,网易集团对有道上市态度也是开放的。

    2019年初,网易旗下教育业务进行了整合,网易教育事业部并入网易有道。这应该也是网易有道拆分独立上市的准备工作之一。

    如果有道IPO成功,意味着网易有道将成为网易旗下第一个上市的事业部;?#36865;猓?#32593;易的教育业务将领先BAT等互联网巨头,最先上市。

    有道是网易旗下利用大数据技术提供移动互联网应用的子公司。网易有道从2007年推出有道词典桌面版起,开始涉足教育领域。2010年,网易推出教育免费社区产品网易公开课,2014年进入互联网教育领域。

    总的?#27492;擔?#32593;易有道以搜索产品和技术为起点,依靠在大规模数据存储计算等领域的技术积累,衍生出语言翻译应用与服务、个人云应用和电子商务导购服务等三个核心业务方向。

    2018年4月,网易有道宣布完成由慕华投资、君联?#26102;?#25237;资的战略融资,投后估值达11.2亿美元,成功晋升为在线教育独角兽。同时,网易公开课宣布,将扩充产品体系,同时将重点引入付费内容以及自制付费课程,探索付费教育新模?#20581;?/p>

    目前,网易有道产品矩阵目前覆盖从学前到职场的在线教育内容与服务,业务版图中包括?#26680;?#24072;直播付费课程、教育工具APP矩阵、学习型智能?#24067;I +教育的技术基础设施服务。在toC产品端:由有道精品课、学习APPs和学习型?#24067;?#20135;品组成。 其中学习APP矩阵包括有道词典、网易云课堂、有道少儿词典、有道翻译官、面向海外市场的U-Dic、中国大学MOOC、有道乐读、有道数学、有道口语、有道作业宝、有道词典。 同时,网易有道也提供toB端的有道智?#24179;?#20915;方案。

    重押K12在线教育

    2018年4月,网易有道CEO周枫在首轮战略融资发布会上宣布了“TEACH”战略:“T”-Tools,学习工具;“E”-Educator,教师;“A”-AI,人工智能;“C”-Content,课程内容;“H”-Hardware,智能?#24067;?/p>

    简单理解就是,通过优质的师资教研(E)保证课程内容(C);学习工具(T)带来庞大的用户基础、作为付费课程内容的流量入口,降低获?#32479;?#26412;;人工智能(A)不断优化学生的学习体验,智能?#24067;℉)作为增值服务,提高续费和用户黏性。

    2019年年初,网易CEO丁磊将“游戏、电商、教育、音乐”作为网易的四大战略公开提出,教育第一次被纳入集团层面的大战略当中。

    其实在2018年Q4和2019年Q1的财报电话会议上,丁磊就已多次表达了对教育业务的重视,在一定程度上已经是网易集团最重要的新增长点。

    ?#36865;猓?月15日,丁磊在财报发布后举行的电话会中表示,“我们在网易有道上的?#24230;?#20250;比较大胆一些,因为在线教育是一条非常大的赛道。”

    他同时认为,网易有道相较于市场上的其他产品,有三大优势:一是定位网课,不做重模式;二是拥?#34218;?#21512;AI技术的智能?#24067;?#33021;够?#34892;?#35299;决用户的困难;三是背靠网易邮箱、网易云音乐等大流量产品,这些产品拥有的大量K12?#39029;?#29992;户能够以较低的成本为网易有道带来流量。

    5月20日,丁磊进一步表示将推动之前宣布?#24230;?亿元的网课直播公益项目。

    网易有道CEO周枫曾表示,2019年在线教育是网易有道重点的发展方向,有道已经成为网易教育业务的核心。重押教育是顶层战略,在此之下,网易有道又提出了“All In K12”的细分战略。

    目前,网易集团的相关财报中并未体现出教育在营收上的贡献情况。虽然没有披露绝对数字,不过,据此前公布的信息,网易集团重点布局的面向K12以名师直播大班课程模式为主的有道精品课,从2016年开始?#20004;瘢?#29992;户量与课程收入均?#20013;?#22686;长。

    2018年网易有道CEO周枫在公司年会中称:以名师直播大班课程模式为主的有道精品课,2018年报名人次达2000万,服务用户超500万人,其中K12业务用户数量增长5倍,K12营收增长3?#19969;?/p>

    2019年3月19日,在网易有道的?#25945;?#27807;通会上,网易有道CEO周枫称,原属于杭州教育事业部的产品“网易云课堂?#34180;ⅰ?#21345;搭编程?#34180;ⅰ?#20013;国大学MOOC?#20445;?#19982;属于网易有道的“有道词典”和“有道翻译官”等并列在学习Apps的范畴之中。

    二者业务合并后,由网易有道负责教育业务,将重点聚焦K12培训。

    据艾瑞咨询发布的2018中国在线教育行业发展研究报告显示,2018年教育行业市场规模已经达到了2517.6亿元,付费用户达1.35亿人。其中高等学历教育和职业培训占比达80%,K12领域快速壮大,近6年?#36127;?#32763;?#19969;?#32780;“在线教育”在整个教育行业中占比不超过10%,K12教育的在线化程度更低,可以说K12在线教育是一个完全的蓝海市场。

    尽管过去的2018年被称为K12教育“密集调控”的一年,但教育市场内部的壁垒被抬高,市场经历了一次大洗牌,这也是优胜劣汰的好时机。

    今年以来,K12赛道仍旧非常热闹,跟谁学递交了招股书,高思教育完成D轮融资,今日头条也非常积极地在这个领域做出尝试。

    这样的行业背景下,网易有道的优势在于过去积累的巨大流量池,以及业务直接的有机互动。同时,过去在行业内12年的经验也让网易充分地意识到精品内容在在线教育中的重要性。这是网易一向来擅长的部分,也与非互联网公司常规的流量思维形成了明显的差异化。

    深耕多年流量矩阵

    教育行业特别是在线教育领域,高获?#32479;?#26412;一直是共同的难题,每名学员获?#32479;?#26412;普遍上千元甚至更高。一对一在线教育的获?#32479;?#26412;已飙升至 8000 元到 1 万元,最低也得 3000 元到 4000 元。

    可以实现高转化的流量,是整合行业梦寐以求的东西。网易有道?#29615;?#38754;具备相当的流量运营能力,再者网易有道是专门从事在线教育,这使其具备得天独厚的潜在优势。

    科技界曾经存在过许多词典,但能够将词典在线化并取得成功的寥寥无几,但网易有道是个例外。初期的用户会来有道词典上面进行词条查询,在此过程中又逐渐衍生出?#22987;恰?#32763;译、精品课等其他需求,有道会根据具体需求情况对其加?#26376;?#36275;。但所有的需求都不会偏离在线教育这个核心,时间长了,就形成一种用户习惯,所有与学习有关的网络行为,网易有道会是个最佳去处。

    例如,网易有道承载各种教育类移动应用,包括有道少儿词典、有道数学、有道口语等AI智?#35270;?#30340;工具类APP,为用户提供实用性教育功能。而在智能?#24067;?#26102;代到来之后,有道也接连发布了一系列教育类相关的智能?#24067;?#22914;翻译王和词典笔等,鼓励用户通过?#24067;?#20351;用有道。

    当然,有道发布这些?#24067;?#30340;前提同样是不偏离在线教育主线。从移动应用到?#24067;?#26377;道这条路走得相当顺畅,其结果是用户?#25215;?#36234;来?#35282;俊?#22240;此,可以将网易有道?#24188;?#19968;个有超强流量运营属性的在线教育?#25945;ǎ?#32780;这正是其征战在线教育市场的绝佳优势。

    对于自身优势,丁磊曾在网易2019年Q1财报电话会议上表示:“首先,在教育领域这块我们的定位是在网上课程和线上教育,而不是像新东方,学而思一样比较注重线下的业务;其次我们有一些独特的?#24067;?#27604;如?#31561;?#24037;智能笔,它可以快速获得学生在做题过程中知识的薄弱点,对症下药从而解决学生的问题;第三,网易本身做邮箱,游戏,音乐,他们都存在着大量的父母级的用户,因此我们获得用户流量的成本会比别的公司低,获取用户的资源要更加广。”

    另外,2019 年 4 月周枫?#37038;苊教?#37319;访时称,有道有比较大的流量池,在线教育业务的获?#32479;?#26412;比行业平均水平低百分几十。在诸多新进教育行业的互联网公司中,有道不是流量最多的,但可能是流量最匹配的。比如有道词典、有道少儿词典、有道翻译官、有道口语、有道背单词、有道作业宝等学习型 App 构成了一个与在线教育受众高度重合的流量池。

    而从另一个角度来看,网易已经领先了BAT一个身位。

    其中,阿里对于教育这块的赚钱需求最小,无论?#21069;?#37324;学院、淘宝大学还是云谷学校、湖畔大学,公益性和社会影响力似乎?#21069;?#37324;更为关注的;腾?#23545;?#22312;推出的腾讯精品课未掀起太多波澜的情况下,转而选择?#36865;?#36164;这条路,投资了包括VIPKID、VIP陪练、猿辅导等独角兽公司,直?#20004;?#26085;才重新发布腾讯教育战略;而百度的情况更为糟糕,其投资的最主要标的作业帮已许久没有利好消息,成立于2015年年末的百度教育事业部目前也已被撤销。

    目前巨头公司更多是通过核心底层技术,为教育机构和教学环节赋能,或者提供大众化的教育工具型产品,并不会涉及到某一垂直领域的具体业务。

    而网易恰恰相反,深入业务底层提供教学内容和服务,这是其差异化也是优势。有道的教育产品矩阵较为完善,既有直接的教学辅导产品也有学习辅助工具,不同产品之间可以实现多渠道的资源互换以及流量互通。

    不过,网易在线教育也存在着劣势。一位资深市场人士认为,大部分在线教育公司仍处在烧钱阶段,这可能也是网易有道跻身二级市场的一个原因。如今在线教育的竞争,对课程和服务精细化运营的要求也更高,网易有道内容类的产品竞争者众多,入局较晚如何脱?#20493;?#20986;不得不面对。?#36865;猓?#24456;多在线教育企业都吹响大数据的号角,但教育+AI的全面爆发就目前而言,基础设施的布局还差得?#19969;?#26377;科技基因的网易有道如何用技术赋能教育一样需要再探索。

    文 | 融资中国

    本文为 品途商业评论(http://www.75736982.com)投稿作者:融资中国 的原创作品,责编:吴春辉。欢迎转载,转载请注明原?#26576;?#22788;:。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

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