• 「俗人」丁磊

    摘要:丁磊:我们今天做企业的目的不是只为挣钱,挣钱只是一个顺便的事情,更重要的还是你做的事情


    吴晓波曾在《锵锵三人行》坦言:我采访很多大富豪,几乎没一个是快乐的。窦文涛跟他确认?#22909;?#26377;一个?

    吴晓波眼睛转一圈,想了下:哦,有一个人,丁磊。

    如今,丁磊虽然已千亿身家,还是左手游?#27867;?#20859;猪,右手打碟和海淘。

    现实生活中,他吃快餐、穿普通T恤、出行不带保镖司机,活成了这个时代「最接地气」的企业家。

    01

    2017年6月23日凌晨,丁磊被秘书一个电话吵醒:

    “老板,股价又涨了2.28%,327.26美元,创了新高。”

    丁磊听完只是愣了一下。

    20年间,网易股价从低谷的0.64美元一路爬到327.26美元,如果其他人听到这个消息,一定?#32769;?#33509;狂,而对32岁就问鼎过中国首富的丁磊来说,多大点事。

    丁磊接受《一条》采访曾被问及「赚钱与幸福」的话题,丁磊当时笑笑:

    “赚钱只是一个顺便的事情,钱给到的幸福只占 5% 不到。”

    来源:《一条》专访丁磊

    有人看完马上在网上喷丁磊这是在装X,因为那段时间「双马王刘」的言论都有点飘,被网友总结出来一个广为流传的顺口溜:「普通家庭马化腾,悔创阿里杰克马,不知妻美刘强东,一无所有王健林」。

    但从丁磊一贯行事作风看,他说这话很可能就是他的真实想法。

    丁磊?#25512;?#36890;人一样,并非对金钱无感。恰恰相反,他非常看重网易各业务线的盈利状况。

    他之所以能在言谈间对金钱显得宠辱不惊,是因为30岁时已经历过人生的大起大落,过山车般的人生境遇让他对财富早已形成?#20439;?#24049;的认知。

    网易投资人徐新接受《新闻晨报》采访时曾回忆:

    “经济危机让网易股票一落千丈,董事会连说了5个小时坏消息。会刚完,丁磊却对她说:“你知道吗?今天是?#19994;?0岁生日。”

    徐新当时心想:人生的大起大落一般人可能需要20年,但丁磊2年内?#36884;?#21382;完了。

    吴晓波专访丁磊时曾问及「32岁成首富」一事,丁磊坦言:

    “内心不安多一点,比我优秀的人多了去了,你突然间在13亿人里窜出来说,老子比你们都有钱,总觉得可能弄错了。所以没那么在意,现在也不在意这些事情。”

    吴晓波专访丁磊/来源吴晓波《十年二十人》

    搜狗王小川曾感慨:

    “丁磊是真超脱,他根本无所谓在互联网江湖里怎么排位,怎么整合资源,这些事情他无所?#20581;!?/p>

    02

    虽然丁磊对自己的财富宠辱不惊,但他“抠门”的轶事却在互联网广为流传。

    网易员工曾爆料:丁磊办公室门口工位实习生聊及午饭是否吃红烧肉?#20445;?#19969;磊从他办公?#39029;?#20986;来说:我知道一家红烧肉特吃,我带你们去吃!

    结果,丁磊和市场总监开宾利载三个应届生来到一处塑料棚搭起的路边摊,点了三碗红烧肉,丁磊吃了两碗,边吃边说:“这边猪肉特别好吃!”

    某?#21361;?#26202;上加班后丁磊在门口打车,突然来了一辆富康。网易一个编辑和丁磊同时看上了。

    两人准备抢车,丁磊来?#21496;洌?b>“你哪个部门的,你们报销标准是夏利,富康不让报的,你等下一辆吧。”

    网易?#21507;?#24037;在电梯忽然被拍?#24120;?#21457;现是丁磊,“你认识我吗?”“认识,丁总”“借我50,下楼喝咖啡没带钱”遂员工乖乖给钱。很多网易员工都被丁磊借过钱,因为他出门经常不带钱包,到门口就观察谁有网易工牌,借钱结账。

    不得不说,丁磊比起其他互联网大佬显然更「俗气」,从不用宣传和公开演讲刷存在感,而是用一次次接地气的轶事拉升网友的好感。

    至今,丁磊面对?#20302;?#37117;没学会?#19981;?#19990;故,有什么说什么,心直口快。

    来源凤凰视频《人物》

    某次凤凰网采访丁磊:“为何用花田?#22351;?#32593;易同城约会?”丁磊直接爆粗口…表达了对产品里小姐招嫖的愤怒。

    坐飞机睡醒,明明头发乱如鸟窝,还非要自拍一张专属表情包娱乐网友。

    来源百度?#35745;?/p>

    有人戏称网易近十年灵活躲过了O2O、智能?#21482;?#30452;播、共享单车等风口,丁磊直接简单?#30452;?#30340;怼回去:“很多就是一阵妖风”。

    有人称网易作为BAT崛起后的失意者,正走向「衰败」,丁磊转头?#36864;?#20986;一句:

    “这些人懂个屁?#20581;?#24456;多人赶这个风口、潮流的时候,一个动机就是赶快拿到风险投资。”

    网易被媒体形容成这个时代的错峰者,但丁磊认为:

    “我们今天做企业的目的不是只为挣钱,挣钱只是一个顺便的事情,更重要的还是你做的事情。”

    03

    丁磊大学毕业就进了宁波电信局,?#20439;?#20196;人艳羡的铁饭碗,但他提的建议总是石沉大海,于是动了辞职的念头。

    当他去和老板提离职,没曾想老板气急败坏的说:这?#29992;?#26377;任何人辞职,你也不行!丁磊才不管这些,他索性炒了老板。

    “这是?#19994;?#19968;次开除自己。人的一生总会面临很多机遇,有没有勇气迈出第一步,往往是人生的分水岭。”丁磊事后回忆道。

    广州迎来湖南人张小龙的第二年,浙江人丁磊也闯到了这座城?#23567;?#20004;人?#21592;?#19994;于理工类大学、毕业后进入电信部门、辞掉体制工作南下。

    青年丁磊

    此后,丁磊在BBS上结识了网友马化腾,因为聊得投机,就直接坐火?#31561;?#28145;圳看望他。

    马化腾曾回忆:

    “当年一起喝啤酒?#20445;?#25105;们只是打工仔,还不知道未来。丁磊后来的成功为我带来了启发:只要去做,没有什么事情是不可能的。”

    多年后,丁磊?#37096;?#29609;笑:

    “我创办网易,马化腾跟着创办腾讯,他抄?#19994;摹!?/p>

    1997年,丁磊利用自己攒下的50万创立了网易。

    “那时?#21734;泳退?#20010;人,他们三家都在这,最晚9点就回了,我一个人有时工作到1、2点,为此女朋友很不高兴,但还是?#26131;?#21040;几点她陪到几点,没半点怨言。那时要没她在,我真坚持不下来?#20445;?#19969;磊笑着回忆。

    功夫不负有心人,丁磊带领网易从BBS转型免费邮箱再到门户网站,逐渐跻身中国最有名的门户网站之列,和搜狐张朝阳、新?#36865;?#24535;东并称“网络三剑客”。

    “网络三剑客”王志东,张朝阳,丁磊/图百度

    而此?#20445;?#33150;讯穷的叮当响,马化腾在为公司50万启动资金四处?#27982;Γ?#26446;彦宏还宅在房间研?#24247;?#19968;代搜索引擎技术。

    人无千日好,花无百日红。网易的转折点发生在2000年。

    那一年,互联网泡沫破灭,网易净亏损 1.29 亿人民币,因违反美国证券法而涉嫌财务欺诈,被纳斯达克股?#34892;?#24067;暂停交易,随后管理?#21734;?#20803;?#19979;?#32493;出走,公司内部人心惶惶。

    眼看着网易大厦将覆,丁磊起了卖掉网易的念头,他把这个想法告诉段永?#21073;?#27809;想到段永平反过来劝他坚持:“你还有钱,有方法,为什么不回去再努力试试?”

    那段时间,网易因为财务审计问题,始终无人接手。丁磊只能硬着头皮收拾烂摊子,这次把宝压在游戏上。

    试图代?#24636;段?#23613;的任务》被索尼拒绝后,丁磊买下《天下?#27867;汀段?#28216;?#24688;?#20004;款游戏,自主研发网游产品。

    没想到一经推出?#32479;?#29190;款,《大话西游》段永平还痛快的答应投100万美元,?#28304;?#32593;易打了个漂亮的翻身仗。

    左起:丁磊,李彦宏,杨致?#21486;?#27573;永平

    2003年10月10日,网易股价飙升至70.27美元,丁磊一举摘得首富桂冠。而前一年,他压根就没在榜单里。

    随后手游《?#20301;?#35199;游》、《阴阳师》风靡,网易游戏成功登顶。按说他应该?#24230;?#26356;多心血到游戏行业巩固地位,没想到他又跑去养猪了。

    04

    网易很多产品,一开?#35745;?#23454;都是丁磊为自己做的,丁磊的性格和追求直接?#20174;?#22312;网易这家公司的产品上。

    网易产品注重价值和有趣,挣钱只是顺便的事情。丁磊自己用完觉得好,经过慢慢打磨,觉得有市场才会推出去。

    网易云音乐,是丁磊兴趣驱动的产品。

    丁磊刚工作那几年每天下班后?#20960;?#23460;友倒腾发烧唱片,把音乐介绍给身边的朋友,他们也很好奇丁磊是怎么?#19994;?#30340;。网易上市之后,丁磊被媒体问及有钱了想做什么?#20445;?#20182;脱口而出:“做一?#39029;?#29255;公司。”

    后来,他听到一些心仪的歌,在国内音乐APP上怎么也找不到。丁磊就想:我为什么不自己做一款?这才有了后来的网易云音乐。

    丁磊做产品可不是玩票兴致,单一个黑胶唱片的音乐播放界面丁磊就亲自反复调试了20几次才确定转速。

    当然,最重要的是网易云音乐的员工都是真正的音乐爱好者,总会想方设法?#19994;?#26368;能打动人心的音乐。

    网易公开?#21361;?#26159;丁磊充分放权的产品。

    某天,一位员工走进丁磊的办公室说:“老板,我看到国外有很好的公开?#21361;?#20320;给我投10万块,我来做。”丁磊听完,爽快的给钱让他去做。

    至今,网易公开?#25105;还?#20813;费制作上万集课程,每年?#24230;?#21315;万元。

    网易游戏,是丁磊锦鲤体质显现的产品。

    《天下?#27867;汀段?#28216;?#24688;?#25289;回了濒死的网易;《大话西游》帮网易打了翻身仗;《?#20301;?#35199;游》成了网易登顶的扛鼎之作;詹钟晖、陈伟安、吴云洋相继离开后,网易马上又收编了?#25353;?#23381;跳槽”的《阴阳师?#20998;?#20316;人金韬续写辉煌。

    作为网易的摇钱树,丁磊对网易游戏的偏爱也毋庸?#38753;傘?/p>

    他曾带着一个助手从哈尔滨跑到三亚,20多天走遍大半个中国,每晚都踩点十几个网吧,就为和玩家交流、听他们吐槽。正是这份精神,才为网易做出现象级爆品《阴阳师》提供了温床。

    爱之深也责之?#23567;?/p>

    《逆水寒》口碑扑街,丁磊直接在2017网易游戏年度发布会发给《逆水寒》游戏策划赵二狗一段录音:

    “你们是不是做了一个假游戏,今天如果不?#30331;?#26970;,大家明天不用来上班了”。

    但丁磊没说的是,明天星期日,大家好像确实不用来上班。

    网易严选,是丁磊死磕生活品质的产品。

    某?#21361;?#19969;磊在电商?#25945;?00多买了一款浴巾,但收货后大失所望,扔地?#21916;?#22320;板去了。事后丁磊朋友告诉他:“何必费劲,我都是去国外买一箱子的浴巾带回?来。”丁磊却想:我为什么不直接找制造商做一款让消费者满意的浴巾呢?

    之后,他?#19994;?#21046;造商,产品生产出来出厂价卖给员工,第一次内测便创下30万的销售额,严选项目就此起?#20581;?/p>

    网易严选?#21734;?#20026;了推一款荞麦枕,甚至亲赴云南、四川、贵州等多地寻找供应商,就为了避免当地重金属和农药污染对荞麦壳本身可能造成影响。

    虽然网易游戏、网易严选、网易音乐、网易邮箱等等各项业务四面开花,但在互联网圈最火的却是丁磊养的猪。

    网易未央猪,是丁磊实现自?#19994;?#20135;品。

    丁磊某次邀朋友在重庆吃火锅,席间因猪肉质量问题聊起食品安全的话题,丁磊萌生?#20439;?#21150;养猪场的想法。

    很多人嘲讽这是网易的营销噱头,但丁磊很笃定:

    “企业我认为不分大小,不能说因为你公司人多,你就有话语权,我养猪的,就没有话语权。如果这样想的话,你们就要吃一辈子的地沟油和抗生素。因为你不重视这些小的制造商,做油的,养猪的。”

    网易未央猪,每天吃上好的谷物饲料,住冬暖夏凉、食宿分离的宿舍,会自己?#21916;?#25152;,平日?#19981;?#25955;?#20581;?#21548;音乐(有专门为它们定制的歌单)。

    普通猪150天出?#31119;?#22240;为150天之后猪只吃饲料不长体重。丁磊选择养300天再出?#31119;?#22240;为多出的150天就是为了让肉质充分沉?#24636;?/p>

    丁磊曾开玩笑:“除了要被吃掉,在网易当一只猪真的挺幸福的。”

    网易 CEO 丁磊(后排)

    杭州园区网易员工比未央猪可幸福多了。

    网易杭州园区咖啡厅免费供应咖啡酒水茶饮料,一日五餐全部免费,班?#21040;?#36865;,员工宿?#23835;?#25353;?#39057;?#22235;星级标准打造。这么逆天的福利,网易也不因此打鸡血灌鸡汤,激励年终奖越来越多,员工把产品做好就行。

    05

    一位前网易中层曾对腾讯深网总结:

    “网易从来不是一家?#25945;?#21270;公司,以产品经理自居的丁磊,其内部管理方式更多是一?#20013;?#36259;式管理,其看好的新产品,必定亲力亲为,不看好的产品,则很难获得资源和支持,?#21448;?#20915;策随意性强,不少项目有头无尾。”

    丁磊也曾骄傲的说:“网易出品的任何产品都代表我们的品质,最好让用户感觉到超出预期,有点小小的惊喜。

    丁磊这个人,有趣、有品、还务实。

    中国互联网从「NSS」(即网易(Netease)、搜狐(Sohu)、新浪(Sina)再今天的「BAT」(百度、阿里巴巴、腾讯),丁磊似乎并没怎么变。

    别人醉心前沿科技和企业市值,丁磊却沉迷在养猪、音乐、游戏、购物无法自拔。

    高级知识分子家庭出身的丁磊,有着当下企业家群体少有的风趣和时尚审美。

    《商业价值?#20998;?#32534;?#25490;?#35828;:

    “马云是个棱角非常圆融的人,在他身上你看不到任何你不?#19981;?#30340;东西,他很阳光,不攻击别人,总忧国忧民,说大事;马化腾其实非常内敛,后来发现不行,开始?#20302;?#25913;变;丁磊不太像个生意人,时不时说出两句不像正经商人会说出的话。”

    如今,丁磊剖析自?#28023;?/p>

    “我性格直接,包容?#22278;睿?#25152;以只能给自己标一个「真小人」,而不是真君子。坦荡荡很重要啊。”

    来源:创业最前线


    本文为 品途商业评论(http://www.75736982.com)转载作品,作者: 机场等船 ,责编:矫薇。转载()请联系原作者。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

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